Redaktionelle von mir verfasste Beiträge, als PDF downloadbar

AGD | Viertel Magazin

• Die Kraft der Marke: Apple’s mobiler “Digital Lifestyle”
  Veröffentlicht 2008 – Artikel als PDF downloaden
• Retro rules: Citroen 2CV – der robuste Franzose
  Veröffentlicht 2008 – Artikel als PDF downloaden
• Retro rules: Fiat 500 – der flotte Italiener
  Veröffentlicht 2008 – Artikel als PDF downloaden
• Motion Graphics Legende Kyle Cooper im Interview
  Veröffentlicht 2007 – Deutsche Fassung  – Interview als PDF downloaden
• Interview with Main Title Designer Kyle Cooper
  Published 2007 – English Version
• Bionade – guter Geschmack setzt sich durch
  Veröffentlicht 2007 -  Artikel als PDF downloaden
• Kinder als Zielgruppe
  Veröffentlicht 2007 – Artikel als  PDF downloaden

Natürlich Hamburg Magazin

• Outdoorkleidung – Segen oder Sondermüll? Veröffentlicht 09 2009

Human Resources Kompakt Magazin

• Mit Employer Branding zur perfekten Arbeitgebermarke Veröffentlicht 2009
• Wie kleine und mittlere Unternehmen als Arbeitgeber wettbewerbsfähiger werden Veröfffentlicht 2009

 

Die Renaissance der Marke Abarth
Retro-Branding als zukunftsweisendes Positionierungsmerkmal in der strategischen Markenführung

Die Fiat Group Automobiles haucht der Marke Abarth neues Leben ein. Ihre Wurzeln ranken sich um Rennsport-Legende Carlo Abarth, der eine ganze Tempo vernarrte Generation mit seinen Rennerfolgen begeisterte. Was sind die Gründe einer Renaissance dieser Marke angesichts zunehmender Ressourcenverknappung? Was steckt hinter dem kulturellen Phänomen einer international verstandenen Sprache der Markenkommunikation? Gelingt es, durch Retro-Branding eine Brücke zu schlagen zwischen alten und neuen Käuferschichten? Agiert die Automobilbranche im Dialog mit ihren Konsumenten? Trifft sie den Insight? Gelingt Abarth eine zukunftsweisende Positionierung?

Dieses Buch analysiert am Beispiel des 500 Abarth Markenstrategie, Maßnahmen und Wechselwirkungen der Brands im FIAT Markenportfolio. Sie erhalten einen Einblick in die Fiat Historie und das Leben und Wirken Carlo Abarths. Es entschlüsselt die Kernbotschaft und gibt Aufschluss über die strategische Positionierung im Hinblick auf ihre Zukunftsfähigkeit.

Erscheinungsjahr: 2010
84 Seiten – Taschenbuch
ISBN: 9783639225327
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